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这届女生买香水很“man”,考拉海购中性香水增长185%

来源:壹点网时间:2021-06-16 17:29:32

在选香水这件事上,这届女生越来越“man”了。

今年618期间,考拉海购中香水销售额同比增长超过185%。其中,女消费者占到了90%,更有38%的女购买了男香水。

森林香调、黑茶香调、含羞草香调等中香开始越来越多地出现在女购车中。相比大牌商业香,她们也更爱以中香知名的海外小众香水,如法国阿蒂仙冥府之路、法国蒂普提克无花果、西班牙罗意威海滨假日。

调查表明,38%的Z世代受访者“强烈同意”别不再像过去那样定义一个人。随着Z世代开始大规模进入消费市场,经典的香水别营销策略有些水土不服,许多小众香水品牌凭借中香迅速占领消费者心智,雅诗兰黛、爱马仕等大牌年来也开始纷纷推出中风香水。

“考拉上买香水的用户大多是新一代女白领,她们个、多元,在选择香水时更关注是否适合自己,而不是考虑别。”考拉海购美妆行业负责人童研表示,中香水增长的背后,其实是小众香水越来越受欢迎,新一代女更青睐产品的个化、私密化和去标签化。

为满足消费者日益细分的需求,618期间,考拉海购上线了“奇妙盒万试屋”,兰蔻、资生堂、馥蕾诗等各种大牌小样单件试用装可供消费者选择。此外,考拉海购还和《了不起的姐姐》推出联名限量礼盒,SK-2、海蓝之谜、赫莲娜等大牌样品一“盒”打尽。

未来,考拉海购将持续引进更多海外中香水品牌,同时推出更丰富的香水试用装,帮助女消费者找到最适合自己的气味。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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